Fecoagro estrutura posicionamento estratégico da comunicação

A forma como uma marca é percebida vai além de sua identidade visual. Ela envolve a essência que transmite os valores associados a ela e a experiência construída em cada ponto de contato com seus diferentes públicos. É a partir desse conjunto que se estabelece um posicionamento de marca e, com essa perspectiva, a área de Comunicação da FECOAGRO identificou a necessidade de estabelecer um posicionamento claro e coerente para a instituição.

O projeto Posicionamento Estratégico da Comunicação da FECOAGRO considera o propósito da Federação, que é “Promover conhecimento e renda por meio do cooperativismo” – e a diversidade de suas relações com cooperativas, produtores rurais, clientes, entidades, poder público e sociedade. Além disso, a iniciativa conta com o apoio do Serviço Nacional de Aprendizagem do Cooperativismo no Estado de Santa Catarina (SESCOOP/SC), por meio do setor de Monitoramento, através da solução de Consultoria.

“Já ouvimos as nossas cooperativas, entidades do setor, clientes e fornecedores, e queremos identificar qual o tratamento mais adequado dar à marca e aos produtos da FECOAGRO. Depois desse diagnóstico, vamos propor aos nossos Conselheiros uma espécie de Plano Diretor da área de Comunicação e Marketing, para sermos mais assertivos com os propósitos da Federação”, explicou Ivan Ramos, diretor executivo da FECOAGRO.

O diagnóstico inicial mais de 40 entrevistas com representantes da FECOAGRO, cooperativas, entidades e poder público, e mostrou que a percepção sobre a entidade varia conforme o público e o ponto de contato com a marca. A partir dessa constatação, o trabalho passou a buscar elementos capazes de traduzir uma identidade comum e orientar a comunicação nas diferentes áreas de atuação da Federação.

Fonte: Assessoria de comunicação Fecoagro

Editado por: Assessoria de comunicação interna SESCOOP/SC